8月产品更新总结 | FB Q2数据更新，像素Pixel弃用详细解读Facebook買粉絲,Facebook 點 贊,Facebook 追踪

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1 年前


又到月末了，今天的直播中Facebook YinoLink易诺为大家解读了8月Facebook产品更新，一起看下具体内容吧~点击阅读原文可以免费看直播回放哦！


8月产品更新内容

1. 转换提升解决方案持续更新

2. Instagram Shop 广告功能测试

4. 简化广告主在GTM使用转化API以及像素流程

5. 青少年受众广告更新

6. 移除MMP内的 移动应用成效衡量功能

8. Instagram 帮助企业发现高质量平台内容

9. 针对公众人物的仇恨言论与网络攻击指引更新

11. Q&A（Shopify怎么安装API / API去重）


转换提升解决方案（Conversion Lift）更新




更新内容针对的是转化提升测试（Conversion Lift），因此“弃用像素事件”指的是之后在广告主使用转化提升测试时将无法使用像素事件，而只能使用转化API的网络事件。


这项更新对不使用转化提升测试的广告主来说影响不大，还是可以正常使用像素事件获取用户数据的。


Facebook YinoLink易诺建议使用转换提升解决方案的广告主尽快开始使用转化API，转化API的安装指导可以点击转化API详细安装教程查看。

转化提升测试（Conversion Lift）

常见问题解答


Q：所有广告主都能用吗？

A：能，只要是Facebook的广告主都能使用


转化提升测试会用到您在 Facebook 衡量成效和优化广告表现所使用的数据源。这包括用于追踪线上操作的 Facebook Pixel 像素代码、用于追踪应用内事件的 Facebook SDK 以及用于追踪线下操作的 Facebook 线下事件管理工具。转化提升要求广告主设置转化 API 才能进行测试。


Q：怎么操作使用转化提升测试（Conversion Lift）？

A：可以在广告实验室中轻松创建对照组测试，以便衡量转化提升，并了解 Facebook 广告带来的价值以及哪些策略表现 好。


对照组测试会对比看到广告的测试组和看不到广告的对照组获得的转化量，然后在此基础上衡量转化升级。转化升级将真实用户随机分为测试组和对照组，并对比两组用户的操作差异进行测量 Facebook、Instagram 和 Audience Network 网上、线下或移动应用广告带来的业务增量


Q：哪些广告主会用到转化提升测试（Conversion Lift）？

A：由于不断变化的行业环境， 后点击归因对于展示型广告的用处不大，因为通过计算点击量并不能了解无操作的广告展示所产生的价值。


转化提升可以跨设备衡量广告展示产生的影响，提供更全面的广告表现分析数据。还有就是虽然用户在 中会使用多种设备，但大多数人仍然在实体店购买商品或服务。


转化提升可帮助您清楚了解跨多种设备的广告表现和转化事件，无论这些事件发生在线上、线下还是应用内。


如果想要提升这方面的用户都可以使用转化提升，因为转化提升可以：

- 衡量实际业务价值，而非点击量

- 验证广告花费回报 (ROAS)

- 了解归因模型是否准确

- 衡量营销的因果影响


（滑动查看完整内容）


Instagram Shop 广告功能测试



Instagram Shop 暂时不具有结账功能，广告会将用户引导至产品详情页面，再点击广告主独立站进行购买。



该功能目前只是推出给小部分的用户作为测试，在未来会更广泛地推出测试。





简化广告主在谷歌跟踪代码管理器

使用转化API以及像素流程


Facebook 简化了使用谷歌跟踪代码管理器（Google Tag Manager，GTM）来发送像素以及转化 API （Conversion API ，CAPI）事件的流程。


通过浏览器或是转化API发送事件时，所有的“User-Data”栏位已默认配置好。这对于因为设置复杂还没有使用转化API的广告主来说可以省去很多工序，例如去重、手动连接User Data。


青少年受众广告更新



移除MMP内的 移动应用成效衡量功能





这和安卓、iOS 14.5之前的版本，还有主动在iOS 14.5+上选择加入的设备有关。



2020年2020年发生了快速变化，极大地影响了社区、互动和商业行为。Facebook IQ 通过对100多个优秀广告的分析，总结出接近市场偏好的五大材料趋势:构建包容性、教育性娱乐性、销售故事和想法、讲平台语言、奖励自我发现/个人行动。



Instagram 帮助企业发现高质量平台内容



针对公众人物的仇恨言论与网络攻击指引更新



1. 对急速增加流量和粉丝进行分类和审核，保障新粉丝不会构成恶意攻击。

2. 加强的提醒信息，提醒留言者信息可能涉及仇恨或攻击成分。

3. 通过关键词审核，把有可能含有网络攻击成分的信息分类。



Facebook 推出了全新的跨境商业资源中心，内容包含能帮助品牌进行全球化拓展的洞察、解决方案，以及合作伙伴。


访问链接：

https://www.facebook.com/business/m/going-global


Q&A


1. 广告账户像素的CAPI可以自己添加吗，是否需要通过 商？Shopify怎么设置CAPI？


可以自己添加。


2. CAPI经常抓重复，怎么去重？


建议直接在后台把像素删掉，只使用转化API。